Hvorfor alle er bange for ændringerne i YouTubes partnerprogram (og hvad det betyder for dine yndlingsspilkanaler)

Youtube ser ud til at være fastlåst i en evig cyklus af dårlige nyheder. Hvis en højt profileret YouTuber ikke har fundet sig selv involveret i en omstridt skandale , så er platformen selv under lup for sin om tilgang til indholdsmoderering og forhold til dets skabere.

I øjeblikket befinder vi os i at beskæftige os med sidstnævnte eksempel, som virksomhedens seneste meddelelser om dens fornyede Partnerprogram har skabt anledning til bekymring blandt både seere og skabere. Hvis du ikke er bekendt med den forretningsmæssige og tekniske side af YouTube, kan det være svært at omslutte alt, hvad der går ind, især da jargon buzzwords som indtægtsgenerering og AdSense bliver kastet rundt så ofte.

Indtast denne forklaring, som dissekerer det aktuelle problem stykke for stykke for at give dig en forståelse af, hvorfor de seneste ændringer på YouTube er så betydningsfulde, samt forudsige, hvad det hele kan betyde for dig og dit eget forhold til platformen. Tag ikke fejl, YouTubes beslutning har massive konsekvenser for webstedets fremtid, og hvordan vi engagerer os i det, så det er næppe en frugtesløs øvelse at fordybe sig i detaljerne.

Hvad er YouTubes partnerprogram?

Kender du alle de annoncer og reklamer, du jævnligt støder på på YouTube, både i sidebjælkerne og under selve videoerne? Det er sådan, webstedet tjener sine penge, men platformen er afhængig af et mangfoldigt og stabilt fællesskab af indholdsskabere for at sikre, at folk bliver ved med at vende tilbage hver dag og generere indtægter fra disse annoncer, så hvordan gør den det?

YouTubes partnerprogram er svaret, som giver populære indholdsskabere mulighed for at tjene penge på deres videoer og dele den indtjening, som YouTube får ved at annoncere på deres kanal. Som navnet antyder, er det et partnerskab, hvor YouTube stiller platformen til rådighed, og dets brugere skaber det indhold, der tilsammen opretholder et publikum, hvilket fører til profit, som derefter deles mellem de to parter.

Ud over at tjene penge, har partnere også adgang til visse funktioner, som andre skabere ikke kan bruge, f.eks. slutskærme og kort i slutningen af ​​deres videoer, der linker til tilknyttede websteder, crowdfunding eller merchandise-websteder. Disse kort og skærme forbedrer, i modsætning til at placere links i beskrivelsessektionen af ​​en video, drastisk chancen for, at en seer klikker videre til dem, og giver dermed skabere mulighed for at styrke og markedsføre deres brand med mere effektivitet.

Ikke alle kan dog deltage i partnerprogrammet. Hvis du er Joe Bloggs med et abonnentantal i enkeltcifre, kan du ikke forvente, at YouTube indleder et partnerskab med dig, når der ikke er nogen form for reklameindtægter at tale om. Naturligvis har YouTube derfor sine egne udvalgte kriterier for indholdsskabere, der ønsker at komme videre til partnerprogrammet. Før nu var kriteriet 10.000 livstidskanalvisninger. Men i begyndelsen af ​​dette år YouTube meddelte, at det var ved at ændre sig , og det er her, den seneste kontrovers kommer ind...

Hvad er de nye kriterier for at deltage i YouTubes partnerprogram?

Den 16. januar 2018 annoncerede YouTube nye kvalifikationskrav for sit partnerprogram. I stedet for 10.000 livstidsvisninger skulle skabere nu opnå i alt 4.000 visningstimer over 12 måneder og have mindst 1.000 abonnenter for at komme i betragtning til programmet.

Dette er en betydelig opskalering i forhold til, hvad der tidligere var forventet, og eventuelle nuværende partnere, der ikke opfylder disse kriterier, vil blive fjernet fra programmet, når ændringerne er implementeret, selvom de stadig vil have mulighed for at bruge slutskærme og kort på konklusion på deres videoer.

Hvilken effekt vil dette have på skabere?

YouTube har selv udtalt, at selvom disse ændringer vil påvirke et betydeligt antal kanaler, tjente 99 % af de berørte mindre end 100 USD om året i det sidste år, mens 90 % tjente mindre end 2,50 USD i den sidste måned. Med andre ord, set fra dets synspunkt er virkningerne vidtrækkende, men overfladiske i virkning, eftersom de, der blev fjernet fra partnerskabsprogrammet, alligevel knap tjente mange penge.

Det meste af internettet blev dog ikke overbevist af denne tankegang. Der er ingen tvivl om, at en højere barriere for adgang gør det sværere for nye og mindre etablerede YouTubere at udvide deres rækkevidde, da de nu skal bruge længere tid på at forsøge at udvikle deres kanal uden YouTubes direkte støtte.

I mellemtiden vil de største YouTubere derude stort set forblive upåvirket af disse ændringer, selvom YouTube også har udtalt, at det vil undersøge nye måder at administrere Google Preferred kanaler (mere om det om et øjeblik).

Et fald i YouTube-partnere giver også de større YouTubere, der opfylder de nye kriterier, mulighed for at få mere omsætning, da beholdningen nu vil blive delt mellem færre kanaler, og dermed centralisere indkomsten yderligere mod 'haverne' (succesfulde skabere) på bekostning af 'have nots' (dem, der forsøger at blive succesrige skabere).

Alt i alt er udbyttet af disse bebudede ændringer indtil videre, at YouTube vil fortsætte med at blive en mindre levedygtig form for indkomst for de mindre og mellemliggende skabere, alt imens man bevarer favorisering af de store spillere i toppen. For en virksomhed, der ofte har befandt sig i klæbrigt vand for den måde, den drev forretning på med sine skabere, er dette ikke et godt udseende, og du kan forstå, hvorfor mange er bekymrede over nyhederne.

Og hvad har Google med alt dette at gøre?

Ud over opdateringerne af YouTubes partnerprogram har YouTube annonceret, at det vil være det 'manuel gennemgang' af alle Google Preferred-kanaler i løbet af de næste par måneder. Google Preferred er endnu et program, som gør det muligt for højtplacerede YouTubere at tjene flere penge på deres annoncering, da Google selv vil opkræve mere for de annoncer, der placeres på deres kanaler. Ved du, hvordan annoncører betaler masser af penge for at få en reklame i luften under Super Bowl-pausen hvert år? Tænk på Google Preferred som det tilsvarende YouTube. Jo mere populær en YouTuber er, jo flere er villige til at betale Google for at få deres produkt markedsført på en kanal med så meget internettrafik.

Dette partnerskab mellem Google og skabere har dog altid været efter YouTubes skøn, som er i stand til at vurdere, om en YouTuber fortjener Google Preferred-annoncer. For nylig har det f.eks trak Google Preferred-stikket fra Logan Pauls kanal, efter at skaberen uploadede en nu berygtede video viser et selvmordsoffer i Japans Aokigahara-skov. YouTubes meddelelse om manuelt at gennemgå Google Preferred-kanaler er uden tvivl et svar på den skandale, men det er stadig uvist, om dette vil indlede en ægte reform af modereringsprocessen.

Den skeptiske holdning er, at YouTube først og fremmest er en forretning, og dens historie med mådehold tyder på, at det næppe direkte vil straffe sine mest populære YouTubere, når de tjener en betydelig fortjeneste for platformen. På den anden side har Google netop ansat 10.000 nye mennesker at manuelt, visuelt verificere billeder og indhold, der uploades til YouTube hver dag, hvilket - i det mindste - burde forhindre en anden hændelse så forfærdelig som Logan Paul-sagen i at ske igen.

Til sidst, hvad betyder det for dig?

Som gøre en levedygtig karriere ud af YouTube bliver sværere og sværere for dem, der ikke kvalificerer sig til et YouTube-partnerskab, er det sandsynligt Patreon , sponsorater og andre indtægtsmuligheder (merchandise, Twitch-donationer) vil udfylde de økonomiske huller, og du vil sandsynligvis finde dine yndlingsskabere, der opmuntrer dig til at støtte dem på denne måde med mere hyppighed, som tiden går. Dette gælder især for visse typer skabere som animatorer eller musikere, der lægger meget mere tid i deres videoer end de fleste, men som ikke nødvendigvis høster frugterne i form af seer- og abonnenttal.

Også for spilfokuserede kanaler kunne disse ændringer blot fremskynde en proces, der allerede var i gang, da skabere som f.eks. Danny O’Dwyer eller Jim Sterling undgå reklamespillet helt til fordel for Patreon. Tilsvarende Twitch streaming fortsætter med at stige som en brugbar finansieringskilde for både de mindre kanaler såvel som større YouTubere som f.eks. Boogie2988 . Disse mindre restriktive platforme tillader spilkanaler at fortsætte med at gøre, hvad de laver uden at være bundet til reklamemaskinen, i stedet støttet direkte af deres publikum. Lang historie kort, du behøver muligvis ikke længere at se en annonce, hver gang du nyder en ny video fra din yndlingsspilkanal, men du skal muligvis smide et par kroner i vejen eller mave mere sponsoreret indhold, når du kan.

Endelig har nogle foreslået, at YouTubes fremstød for større moderation vil resultere i en mere santiseret, kommercialiseret platform, hvor mindre nichekanaler frarådes, og de større Google Preferred-kanaler er mindre villige til at tage kreative risici på grund af deres øgede ansvarlighed over for annoncering. På dette tidspunkt er det dog svært at sige, om denne forudsigelse rummer meget cache, meget mindre, hvilken slags implikationer det har for YouTubes spilindhold , som indtil videre er dens største og mest populære underholdningsgenre.